4月25日起，Shein与Temu将上调美国商品价格

近日，据外媒报道，由于全球贸易规则与关税制度的变化，自4月25日起，Shein与Temu将调整美国市场的平台商品价格。两家公司在公告中均使用相同措辞，提醒美国消费者“赶在4月25日之前购买商品，以当前价格下单”，并承诺在过渡期间确保订单顺利送达。

这一价格调整距离5月2日美国对来自中国及香港的所有包裹取消“最低海关进口税门槛”（de minimis）政策仅有一周时间，该政策曾允许价值不超过800美元的包裹免于征收关税和进口税，且适用于超过90%的美国进口包裹，其中Shein与Temu的订单约占六成。

这项政策曾是两家平台迅速扩张的关键因素。据了解，Shein与Temu早已预见政策取消的可能，并已提前超过一年进行准备，包括扩展本地商品供应、引入美国本地品牌，以及在中国以外建立工厂等，例如Shein已在巴西与土耳其开展生产。

而Temu原先采用直供模式，即全程管理中国工厂产品运往美国消费者的流程。如今其已逐步转向半托管新模式，更加依赖美国本土的物流体系。然而，尽管这类多元化策略已展开，其核心商品仍主要由中国直接供应。在de minimis取消后，这些商品将面临更高的关税压力，例如某些毛衣类商品的综合关税将高达近170%，这势必推高售价。

Temu于2022年9月进入美国市场，而Shein自2017年便已开始对美销售。当前的核心问题是：在失去价格优势后，Shein与Temu是否仍具有市场竞争力。目前已有迹象显示Temu正逐步降低对美国市场的投入，减少广告开支。

这场价格调整和即将实施的关税变化预示着低价电商商品在美销售的黄金时代即将结束，Shein与Temu面临的挑战将不仅限于价格竞争，也可能促使两者进一步加快市场和供应链的本地化转型。